—————— news ——————
新闻详情

ROI| FaceBook广告效果评估哪些点需要关注?

浏览: 作者:facebook海外企业户 来源:facebook海外企业户 时间:2021-04-20 16:07 分类:营销资讯
2016年,社交网络的广告收入接近270亿美元,而2009年为7.64亿美元,在不到10年的时间里增长了3400%以上。
 
许多公司使用Facebook做广告(并在上面花了很多钱)。除了人气,Facebook的广告效应有多大?这是一个关键问题。每家企业的最终收益将因投资、行业、广告质量和其他变量而有所不同。了解Facebook广告将为您的业务带来的确切投资回报的唯一可靠方法是根据结果进行尝试和计算。
 
如果你想确保从Facebook广告中获得良好的营销投资回报,那么你自然应该首先收集最新的相关数据。贝瑞在这里整理了一些统计数据来显示Facebook广告渠道的有效性:全球22%的人口是活跃的Facebook用户,其中68%是美国成年人。
 
76%的用户在Facebook上寻找有趣的内容,Facebook上的内容消费自2014年以来增长了57%。
 
66%的社交媒体用户登录以了解新产品和服务。
 
喜欢在Facebook上做生意的顾客比不喜欢Facebook的顾客更有可能进行新的购买。
 
2015年的一项研究发现,52%的消费者在网上和线下购物时会受到Facebook的影响,而且这种影响正在上升。
 
在可见性方面,Facebook广告的平均每千次显示成本(CPM)约为7.29美元,而电视广告的平均成本超过35美元。
 
Facebook在B2B中也很有用——73%的人说他们将Facebook用于专业目的。
 
总而言之:Facebook似乎在为任何企业的营销投资提供可衡量的回报方面都有巨大的潜力。
 
现在,我们已经向你展示了,当然,Facebook可以提供正的投资回报,但是建立Facebook广告活动是完全不同的。大多数企业之所以陷入困境,是因为他们低估了平台和系统的计算能力,然后为了得到结果而过度花钱。事实上,Facebook广告是目前最复杂的广告平台。仅仅因为它是可访问的并不意味着它容易使用。
 
那你应该从哪里开始呢?一开始你需要知道的是:
 
 1 正确跟踪
 
最关键的地方开始是你的Facebook像素。通过在您的网站上安装代码段,您可以根据访问者与您的品牌互动,专门定位您的网站访问者。
 
2 围绕您的目标制作广告
 
Facebook的广告平台允许您根据12个特定目标中的任何一个创建广告,每个目标在基本营销渠道(认知、考虑和转化)中按阶段进行分类。了解您的优先级不仅可让您将广告制作成最佳效果,还能准确衡量您的投资回报率。
 
3 具体而准确地定位受众
 
Facebook允许您通过创建自定义受众(按年龄、性别、位置、兴趣、职业、收入等指标定义),以画像精度定位消费者;但它远不止于这一点,您的企业还可以基于行为来定位消费者。电商企业完全可以根据历史购物行为来定位,根据他们过去的实际购买行为,无论您在推广或销售什么产品,您都可以创建自定义受众群体或受众群体,将广告直接投放到您需要查看广告的用户。
 
4 要有创造力
 
Facebook用户24/7受到广告的轰炸,而不仅仅是在社交媒体上。重要的是要记住,为了脱颖而出,你需要提供真正吸引观众的内容。这意味着简洁的副本,引人注目的视觉效果和引人入胜的视频内容是关键。
 
5 始终监测效果
 
持续监控和审查进度至关重要。我们很少会遇到你建立一个活动,它立即产生你设定你的目标的结果。广告系列需要优化,这意味着您的结果在开始时通常会花费更多。但是,您要知道如何管理营销活动来减少CPM浪费数千美元和成功开展具有卓越投资回报率的Facebook广告活动之间是有很大区别的。
 
随着越来越多的人最终进入Facebook,越来越多的竞争对手开始尝试定位他们,从简单的潜在客户开发广告到全面的多步骤的潜在客户培育和转化广告漏斗。这些选择层出不穷。然而,最重要的是尽快开始你的广告活动,收集数据,并愿意将Facebook广告视为你业务的强大平台,并将其作为你营销计划的主要部分。