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谷歌定义新的定向广告计划对你意味着什么?

浏览: 作者:谷歌推广 来源:谷歌推广 时间:2021-03-09 11:21 分类:营销资讯
       一年多前,谷歌宣布将逐步取消对Chrome中第三方cookie的支持。今天,谷歌为其“后cookie时代”的发展愿景提供了进一步的指导,宣布在DSP端采用FLoC技术,不再在编程购买平台上使用其他标识符。
 
  这项技术本质上是根据相似的浏览行为对人进行分组,也就是说Google只会使用“组ID”而不是个人用户ID来做广告。谷歌强调第一方数据的重要性,强调发展强大而直接的消费者关系,这是利伟达长期以来倡导的理念。谷歌还认识到,媒体发布平台最终将控制与消费者的关系,他们将在SSP中支持其他ID。
 
  在今天的公告之前,谷歌就向利伟达公布了这个消息,我们认为公告的内容与利伟达多年来的宣传非常一致。
 
  第三方cookie是一个有缺陷的标识符,导致行业失去消费者的信任。我们有机会通过强大的第一方关系恢复这种信任。作为一个行业,要给消费者提供一个透明可控的环境。
 
  我们相信LiveRamp  ATS(基于身份验证的流量解决方案)满足所有这些要求。ATS通过授权价值交换,使媒体发布平台的广告库存与品牌所有者的第一、第二、第三方数据直接相连。它不是单一登录,也不是用一个媒体发布平台的验证ID赋能另一个媒体发布平台的验证ID,而是连接各个媒体发布平台的验证广告库存。
 
  在这里,消费者已经授权了每一个媒体发布平台,使品牌所有者能够进行大规模的媒体购买。ATS所做的,正是谷歌所说的——恢复消费者信任。
 
  对品牌拥有者意味着什么?
 
  简而言之,品牌所有者将能够继续使用谷歌营销平台DV360上的LiveRamp,基于人而不是cookie或设备标识来购买广告库存。
 
  利伟普授权品牌所有者使用DV360通过PMP(私人交易市场)购买以人为本的广告库存。这个PMP涵盖了世界上最大的SSPS,包括指数交易所,马格尼特,OpenX和PubMatic。在此之际,我们也很高兴地宣布,利伟达最近开始与Xandr进行技术对接,我们的合作网络正在扩大。
 
  基于受众的PMP购买使品牌所有者能够直接将他们的数据与媒体端与SSP集成的任何和所有媒体分发平台进行匹配,这样品牌所有者就有更好的机会赢得广告投标并获得更多高质量的库存,而不需要进行1:1媒体分发平台级的交易。事实上,在古德韦集团与指数交易所合作的一个营销项目中,一个全国性的零售客户发现,当PMP通过基于人类身份的利伟达进行交易时,访问次数比通过第三方cookie进行交易时增加了三倍。
 
  当健康和健身技术品牌Fitbit使用LiveRamp和第三方cookie进行类似的A/B测试时,前者的ROAS(广告支出回报率)翻了一番,CPPV(每只手表的成本)下降了34%,AOV(平均客户单价)上升了13%。
 
  品牌所有者可以通过DV360进行基于受众的PMP交易,并通过我们的交易所整合,在谷歌上使用ATS解决方案积极开展广告营销项目。
 
  对媒体发布平台意味着什么?
 
  谷歌的声明再次强调,媒体发布平台必须发展经过验证和授信的消费者关系。LiveRamp的这篇文章意在提醒媒体发布平台,——cookie的时代即将结束,是时候实现“后cookie时代”的广告可验证性了。这也是呼吁增加消费者验证的比例。
 
  我们认为,每个媒体发布平台的目标应该是至少30%的验证率。虽然验证用户不能覆盖所有曝光,但我们知道他们会给媒体发布平台带来不确定比例的收入。然而,cookie在40%的互联网中不起作用。
 
  对利伟普意味着什么?
 
  谷歌的举动验证了利伟普的战略,加快了整个生态走向无饼干世界的步伐。而我们的使命不变,始终把消费者隐私放在第一位。ATS的设计是为了经得起时间的考验,保证消费者可以像在最大的社交平台上一样,选择登录媒体发布平台,明确交换价值。业界已经意识到远离第三方cookie,这就是为什么我们在过去几个季度见证了整个生态中对ATS和认证方法的讨论。
 
  截至目前,ATS已应用于340多个媒体发布平台,覆盖美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国、中国、澳大利亚和日本,其中70%是美国Comscore前20强的媒体发布平台,60%是美国Comscore前50强。此外,超过25家SSPS公司和45家直销商采用了利伟达的激活和测量支持,帮助媒体发布平台、品牌所有者和整个行业合作,共同实现广告的可访问性。
 
  企业需要做哪些准备?禁止第三方cookie进行用户追踪已经进入倒计时,那些动作不够快的企业在未来几个月将远远落后。在此声明中,我们鼓励使用DV360作为DSP的品牌拥有者,并尽快通过支持ATS的SSP开始交易,即在私人交易市场上基于LiveRamp  ID进行交易。这些营销项目取得了较好的效果,可以提高用户在Safari和Firefox上的覆盖面,保证品牌所有者为未来的成功做好准备。