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谷歌广告竞价排名评分及改进方法

浏览: 作者:蓝蝶出海 来源:蓝蝶出海 时间:2021-03-03 11:14 分类:营销资讯
        我们都知道谷歌广告竞价排名的依据,以及广告在付费搜索结果中的具体位置。但是,当你进一步细分的时候,你知道影响因素是什么吗?您可以采取哪些措施、修改或选择来提高或潜在损害您当前的广告竞价排名评级?广告评级本质上很简单。但是,想办法提高广告竞价排名并不是那么简单的。真正的广告竞价排名评分是多少?广告评级竞价排名是指你的广告在给定的付费搜索结果页面上的位置。如果你的广告排第二,这个搜索的广告排第二。广告竞价排名评级是一个值,它决定你的广告排名,决定你的广告是否完全针对搜索展示。
 
  哪些因素会影响你的广告竞价排名?
 
  本质上,你的出价金额、广告质量、广告评分阈值都会被传送到Google的系统中。在那里,将分析特定的关键词搜索,以根据以前的常见行为准确确定用户最有可能寻找什么。这意味着每次搜索性质不同,触发不同的广告竞价排名因素发挥更大的作用。因此,在某些情况下,提高出价可能是排名更高的唯一方法,但也有以下因素:
 
  (1)出价金额/广告评级阈值:特定排名所需的最低出价金额。比如10美分不能出价,2美元不能排名第一。特定关键词的广告评分阈值意味着,根据搜索的上下文,你的出价金额可能是决定性因素,比以下因素更重要。
 
  (1)广告质量:点击率、相关性、目标网页体验。本质上是你的质量分数。
 
  (3)推广内容:产品、推广时间、推广关键词等。
 
  (4)广告附加信息的影响:你的附加信息是否相关,是否使点击率达到或超过正常水平?
 
  由于Google  AdWords是竞价,你可以竞价关键词,也可以为搜索词付费,所以通常假设只有提高竞价才是第一要务。付费推广遵循一个规则,就是价格赢家获得。如果你的广告内容好,你花的钱可能比竞争对手少很多,排名也比竞争对手高。简而言之,付费搜索结果的功能与自然搜索结果非常相似。谷歌希望为搜索者提供相关信息,快速解决他们的问题。
 
  如果你在做你的营销网站建设服务的广告,但标题只是“营销网站建设”,我相信其他竞争对手用更少的钱会得到更好的排名。因为高出价是有帮助的,相关性和解决用户问题也是一个巨大的因素。现在,你已经知道广告评级的来龙去脉了。以下三种方法可以在不花费更多点击的情况下提高广告竞价排名评级。
 
  1.只关注相关广告附加信息
 
  多竞价是提高广告竞价排名最明显的方式。但是没人愿意在点击上多花钱。广告相关性是广告竞价排名难度的重要组成部分。
 
  谷歌曾表示:“在估计扩展和广告格式的预期影响时,我们会考虑相关性、点击率以及扩展或格式在搜索结果页面上的突出程度等因素。”如果你广告的附加信息(地址、电话号码、网址等。)并没有从其他结果中脱颖而出,获得更高的点击率,并且与主叫语言和广告系列目标完全一致,那么你就告别了排名。
 
  虽然有些人知道广告附加信息的重要性并做到了,但大多数人采取了错误的方式。只是添加了随机广告的附加信息,并不代表你设计的很丰富。如果你使用的广告附加信息和你的CTA不匹配,可以打赌广告附加信息的参与度低,会向Google发出负面信号。
 
  2.使用更具体的广告组
 
  如果你还不知道,提高广告竞价排名有两个具体的主题:相关性和特异性。这要从一个结构良好的广告团队开始,这是广告排名成功的重要一环。如果您的广告组不够具体,就预期的点击率而言,生成的广告可能表现不佳。
 
  例如,假设你经营一家电子公司。你想提高产品的整体销售额。你们是怎么组织广告组的?如果你听从谷歌的建议,你可能会犯错误。还有,即使同品类的耳塞和耳机组合在一起,也不会起作用。虽然产品差不多,但还是不一样。因为搜索者完全希望能根据搜索关键词找到想要的产品或服务。
 
  另外,在一个包含几十个关键词的广告群里写广告,需要你写一般的广告,比如“卖耳机”。那么,即使搜索者明确要求无线耳塞,广告也会显示出来。然而,这会产生无聊的广告,产生低于你最大潜力的点击率。点击率低,相关性低,会影响你的质量分数,迫使你为更高的排名付出更多。在今天的环境中,有几种流行的方法可以做到这一点。使用这三种匹配类型(泛修饰语、短语、完全匹配),可以获得精准、泛搜索的优势,保证你搜索最多的词每次都能得到能包含你关键词的具体广告。使用SKAG,您还可以为每个关键词编写带有定制CTA和价值主张的广告。意味着每个搜索者都能得到与他的精确搜索相关的最个性化、最具体的报价。这是提高广告排名最简单的方法之一。
 
  3.为每个广告创建唯一的报价
 
  广告说明了一件事:目标网页是通用的。你从字面上寻找精确的术语。并不是广告主不知道你想看什么。关键词明确表示你想要什么。另外,登陆页面要有清晰的消息匹配。事实上,从广告到目标网页的匹配可以将转化率提高200%以上。为每个广告组创建一个唯一的登录页面的问题是它需要时间。如果需要创建几十页或者几百页,可能需要几个月的时间。你需要做的是将每个广告系列的目标网页的副本标准化,这样你就可以按比例编辑简单的文本片段来定制报价。想在不花更多钱的情况下提高广告竞价的排名评级和质量评分,必须要有登陆页面的经验。最简单的方法是为每个广告组创建一个唯一的登录页面。布局当前广告组和系列,然后查看标准化结构。考虑将登录页面元素用于密切相关的产品,如动态关键字插入。不要满足于低于标准的登陆页面。
 
  总结
 
  想提高广告排名的时候,会直接调整出价吗?那么你应该考虑以下因素来提高你的出价,以保持占据关键词的最高排名。
 
  (1)利用与广告群体的目标和号召行为直接相关的广告的最少附加信息制作更相关的广告;
 
  (2)将你的广告群细分为更小更具体的群体,提高质量分值;
 
  (3)开发更具体的目标网页,为每个广告组提供具体的折扣。