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快速增长、无争议的Pinterest还是成为投资社交媒

浏览: 作者:Pinterest广告 来源:Pinterest广告 时间:2021-01-14 11:38 分类:营销资讯
       快速增长、无争议的Pinterest还是成为投资社交媒体的首选?智通金融App了解到Pinterest(pin。美国)是过去一年人们关注的互联网公司之一。去年,该平台通过专注于为用户提供视觉体验,实现了用户的巨大增长,并建立了其受众,其目的是为一切提供灵感,包括食谱、艺术品、家具和时尚。
 
  Pinterest目前的模式也被证明是一个可行的广告平台,尤其是与Twitter(TWTR)等其他主要社交媒体网站相比。美国)和Facebook(FB。美国)。相比Pinterest,Twitter在评估用户增长和广告销售方面尤为困难。
 
  数据显示,Pinterest实际上可能是比Twitter更好的广告平台。这两个平台拥有相似的用户群。但是与Twitter相比,Pinterest有一些优势,可以更好的获得广告收入。原因有三:
 
  第一,Pinterest用户数量多,增速快于Twitter
 
  Pinterest对广告商越来越有吸引力的主要原因是其庞大的全球受众。Pinterest目前在全球拥有超过4.4亿月活跃用户(mau),其中三分之二是女性。Twitter上一次发布mau是在2018年,当时社交媒体网站的mau是3.26亿。Twitter从2018年开始报告盈利的每日用户(mdau),因此很难进行类似的比较,但分析师估计Pinterest的用户群增长更快。
 
  下表显示Twitter  2020年第三季度报告的mdau为1.87亿,比2019年底报告的高出29%。这是稳步增长。但同期Pinterest的mau涨幅不到37%。
 
  第二,Pinterest用户的购买欲望更强
 
  Pinterest上的用户体验通常包括滚动与关键词相关的项目的视觉显示,这些项目可以包括产品、家具、消费电子产品、服装以及数千个其他类别和关键词。Pinterest上的搜索模式显示,用户在搜索图片时往往会购买一些自己找到的产品。换句话说,很多Pinterest用户之所以有“购买欲”,是因为他们带着购买的意图浏览产品。
 
  相比之下,Twitter更像是一个文本驱动的平台,它的主要用例是用户之间的交谈或发现信息。对话和发帖涉及各种话题,比如新闻、体育、电视节目、政治。有时,这些对话是关于其他用户可能想要购买的产品,但更多时候,它们根本不是关于消费品。从广告的角度来看,Twitter用户并没有和Pinterest用户一样的购买欲望。对于寻找感兴趣消费者的广告商来说,Pinterest通常比Twitter更容易识别潜在客户。这对于Pinterest上的广告商来说比Twitter要好。但是推特目前产生的广告比Pinterest多。
 
  第三,Pinterest上争议的减少有利于业务发展
 
  最后,Pinterest是一个更“品牌安全”的广告平台。近年来,Twitter和Facebook频繁出现在新闻中,因为用户或管理员在平台上欺负、审查或传播虚假信息。这些问题都不是Pinterest上的问题,因为这个平台的本质是搜索视觉产品,而不是谈论新闻或者政治。
 
  事实上,在Pinterest  2020年第三季度的收益电话会议上,该公司指出,广告商被Pinterest吸引是因为它相对缺乏争议。大多数公司不想在政治对话或仇恨言论之外为自己的产品做广告,这使得推特上的广告支出不如专注于积极和鼓舞人心的网站(如Pinterest)有吸引力。总的来说,没有争议对Pinterest来说是一件好事,这应该有助于它吸引更大份额的广告商支出。
 
  Pinterest的未来是光明的
 
  Pinterest仍处于增长模式。该公司的用户数量将在2020年大幅增加,尽管发生了健康事件,其财务业绩仍将继续改善。显然,公司有很多事情要做,并将继续从扩张中受益。这与Twitter等其他社交媒体平台形成鲜明对比,后者未来可能难以增加广告收入。