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怎样评估以及优化Goog ads广告出价?

浏览: 作者:Goog ads广告 来源:Goog ads广告 时间:2020-11-18 11:39 分类:营销资讯
在广告投放一段时间后,我们应该知道广告的效果。如果您的目标是增加销售额和网站流量,请考虑以下问题:
 
1、哪些关键字为广告带来的点击最多?
 
2、客户在搜索时使用什么样的设备?他们从哪里来的?
 
3、你们的销售高峰期是什么时候?
 
4、要找到这些问题的答案,请检查您帐户中的报告。了解更多有关帐户、广告系列和广告组的效果。
 
一、 评估费用和收益
 
要衡量一个广告系列的有效性,你需要知道看到广告的用户实际点击广告的频率。为此,请尝试根据点击率(CTR)对关键词进行排序,找出哪些关键词带来了大量的显示时间,但相应的点击次数却很少。如果您的目标是促进销售,您可能需要修改这些关键字的出价。
 
提示:若要查看单击是否导致实际销售,我们建议您为您的帐户设置转换跟踪。有了这个免费工具,你可以了解用户在点击你的广告后做什么,比如他们是否购买了产品或注册了简报。有了这些信息,你就可以计算出实际的投资回报。
 
没有时间评估你的出价?让谷歌帮你做吧。有了获得尽可能多的点击率的策略,你可以设置一个每日的预算,我们将为你调整每点击出价的成本,以帮助你获得尽可能多的点击在你的预算内。或者,如果你有一个明确的目标,尝试使用自动出价策略,让Adwords根据你的目标调整你的出价。
 
二、调整出价以提高投资回报率
 
一旦确定哪些关键字、地理位置、时段和设备能带来良好的结果,您就可以相应地调整出价了。
 
在以下几种情况下,您可能需要更改出价:
 
1.平均每次点击费用较低,而转化率较高:例如,如果某个关键字的转化率较高而平均每次点击费用较低,您可以尝试提高其每次点击费用的最高出价。这可以提高广告针对此关键字的平均排名,从而给予您的广告更多展示机会,使您有可能获得更高的投资回报率。
 
2.平均每次点击费用较高,但转化率较低:例如,如果关键字的平均每次点击费用较高,但用户点击很少带来转化,则您可以尝试降低其每次点击费用的最高出价。每次点击费用的最高出价降低,可能会降低广告针对此关键字的平均排名及其获得的展示次数和点击次数,并最终降低该广告所产生的费用。此策略能够提高效果较差的关键字的投资回报率,而且还能够节省一部分预算,以便投资到价值更高的关键字上。
 
3.特定时段的流量较低:如果某些位置的广告效果较佳,请考虑提高出价。或者,如果您发现店面在某些时段的客流量较少,则可以提高该时段的出价,并投放促销优惠广告,从而吸引更多客户到店。
 
当您考虑修改您的出价,请注意以下两点:
 
1、稍微改变出价:然后看看关键字带来的点击数和转换率的变化,然后决定是否再次修改出价。由于网络流量经常变化,你应该定期重新评估你的报价。
 
2、提高质量分数:在不增加成本的情况下,可以提高广告的排名。关键词的质量分数越高,你为特定的广告排名支付的费用就越少,反之亦然。
 
三、 竞价优化工具