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Google AdWords广告如何进行投放一个广告计划

浏览: 作者:Google AdWords广告 来源:Google AdWords广告 时间:2020-08-29 10:44 分类:营销资讯
GoogleAdWords是谷歌的关键词广告,当用户在搜索引擎中寻找相关关键词时,会出现高广告内容,但在无数广告商中,谷歌为什么选择展示你的广告而不是竞争对手的广告呢?
 
谷歌并不是钱的所有者,他们不只是希望出价最高的人有机会曝光广告,因为它可能与广告用户完全无关,而且用户对谷歌广告感到厌倦,在用户体验作为第一考虑时,谷歌将允许广告商以更好的广告内容和合理的出价赢得曝光的机会。
 
GoogleAdWords关键词广告教学,如何放置广告计划
 
虽然GoogleAdWords的门槛并不高,但要真正发挥好这一点并不容易,因为广告宣传活动需要随时进行测试,观察如何看到结果需要一段时间。许多人认为,花在谷歌广告上的钱却得不到结果,往往迫不及待地等待广告的结果。
 
在你开始做广告之前,你需要创建一个AdWords帐户,只是一个Google帐户,然后Google会让你设置第一个广告,你必须决定:
 
1.广告预算
 
二.目标客户群
 
3.关键词投标
 
4.广告文案
 
第一步:计算广告预算
 
你需要想一想,你愿意在谷歌上花多少钱来帮助你在每种产品销售时做广告?也就是说,每天的广告预算。
 
如果你第一次投放广告,你可以大致计划广告预算的总数和天数,以便得到每天的广告预算。在获得详细数据后,你可以根据一千次点击的转化率和产品的利润计算每一次点击的成本。
 
第二步:选择关键字
 
GoogleAdWords提供谷歌关键词规划工具,帮助广告商收集数据。在你使用关键词规划工具之前,你必须有一个真正的网站,然后建立一个没有运行的广告活动,在你开始使用关键词规划工具之前,先封锁信用卡账户和其他信息。

Google AdWords关键字广告教学,怎么投放一个广告计划

透过关键字规划工具,你可以找到合适的广告关键字,甚至你在现有广告活动中添加额外的关键字,看到过去该关键字或词曲的广告表现,预估关键字广告的表现,从中了解出价策略。

这样便能够精确的剔除竞争度非常高的关键字,在有限的广告预算下寻找更加适合的长尾关键字。

第三步:确保你的网站页面设计的非常不错

广告在某些方面来讲只是花钱让你的网站拥有更多的流量,但是你的最终目的仍然使让这些通过广告点击你网站的人购买你的商品或者是服务,如果网站页面很糟糕,用户体验很差的话,即使广告带来大量的人群,反而只是增加网站的跳出率,这样的广告基本上来讲就是在烧钱了。

为了避免这样的情况出现,看看你的网站有没有达到以下这些标准:

1、页面简洁,不要在网站主页放太多的影片、flash动画、或者很花俏的设计,这样只会让网站加载速度变慢。

2、标题要让人眼前一亮,标题是人们第一眼会注意到的事情,所以一定要想尽办法获得潜在用户的注意

3、写清楚,不要用一些很复杂的词汇来让自己的内容感觉很有深度,那样只会让用户搞不清楚你到底想说是,所以要用最直接的语言,尽可能的清楚表达你提供的服务或内容

Google AdWords关键字广告教学,怎么投放一个广告计划

第四步:设定你的广告计划

接下来Google就会要求设定你的广告计划,选择广告的投放地区位置区域,如果了解大部分的客户群体活跃在哪个州的话,就可以更精准的选择地理位置,然后选择你经过研究后想要竞争的关键字和设定出价。

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Google的建议出价仅供参考,一般而言,实际获得关键字广告的露出机会通常出价金额会比Google建议来得少,因为就像前面提到的,Google是以「品质分数」决定让广告被刊登与否,除了出价之外还包括广告的相关性。

第五步:写广告文案

想出简短、精准的广告语来打动客户的心。

只需要把最关键的部分讲出来就就好,你得花点时间去好好思考,你提供的商品和服务有什么跟其他竞争对手不一样?有什么独特的地方?有什么是你能够提供给你的主要目标顾客但是其他人做不到?

然后把这些作为重点写出来,告诉大家。

第六步:修正广告细节

刚开始Google会帮你设定成广泛比对(Broad Match),但这样会让你没办法锁定目标客群,也就是使用者只要输入相关的字,你的关键字广告很有可能都会搜寻的使用者被看到。

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在刚开始设定广告活动的时候也比较少选择完全比对(Exact Match),因为这必须是使用者非常精确在搜寻引擎上输入一模一样的关键字时,才会跳出你的广告。

大部份在设定前面一两个测试市场反应的广告活动时,会选择词组比对(Phrase Match),不仅当使用在搜寻该关键字时会跳出广告,还有当使用者搜寻具相关连的字词出现时,也会出现你的广告。

第七步:设定转化率追踪

投放广告的最终目的是为了带来转化, 如果没有的话,一切都是白做工,所以你要追踪每个广告活动的转换成效。

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Google关键字透过一个生成页面的语法作为追踪广告成效的方式。而你唯一要做的事情就是将这个语法埋在使用者登入页面的时候,如果成功带来转换率,让Google知道消费者的确因为广告而带来购买行为。

那你要做的就是等着看广告是怎么工作的!首先,你可以作为一个单位在10天内做数据收集和整理。当你第一次运行一个广告时,从点击率的第一天或广告活动的第一天,到10天,看看关键词广告表现如何,然后根据统计数据,有必要分析哪些广告应该停止,哪些广告可以增加投资。