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Facebook这些广告文案攻略,值得收藏!

浏览: 作者:facebook海外企业户 来源:facebook海外企业户 时间:2021-03-25 11:25 分类:技术交流
       在这个信息爆炸和注意力分散的时代,只有引人入胜的广告内容或营销活动才能吸引观众的目光。那么,如何制作吸引人眼球并能有效转化的Facebook广告呢?
 
  有三个关键点:
 
  第一,写出引人注目的文案和材料;
 
  第二,找到合适的受众定位,并以此为目标;
 
  再次,分析并选择合适的广告策略。本文重点关注第一点,——,关于如何写出有说服力的文案。
 
  一般广告文案技巧
 
  文案策略:简单直接的痛点
 
  一份优秀的广告文案通常有两个特点:陈述简短,内容直接触及痛点。
 
  比如广为人知的一句话“钻石恒久远,一颗永垂不朽”,恰恰反映了简短文案的成功。
 
  “少即是多”的原则可以完美地应用于广告。现代人的注意力是有限的,互联网渠道需要利用好短文案来传递信息。需要注意的是,这里的简化文案,是指省略不必要的多余文字和句子,让每一句都有它的价值,而不是否认长文案的存在。
 
  所谓痛点,是指用户在正常生活中遇到的问题、纠结和抱怨。因为痛点折磨着用户自己,用户需要找到解决这个问题的办法,才能达到正常的生活状态。
 
  如何找到痛点?
 
  首先,我们需要找到用户的需求。在社交媒体上,痛点往往可以在用户的群体讨论中找到,比如Facebook群体的讨论。
 
  如果找不到现有的痛点,那就创建一个痛点。
 
  比如上面说的钻石,珠宝商直接把一颗宝石和幸福联系起来,直接击中了未婚女性渴望婚姻幸福的痛点。在与婚姻挂钩之前,钻石在公众眼中只是一种宝石。
 
  临摹技巧
 
  1、“问题醒目法”
 
  所谓“抓问题法”,是指通过文案指出读者经常面临的问题,先塑造受众的“危机感”和“需求感”,然后借机介绍自己的产品或服务。这种技术经常出现在各大门户网站和营销号写的各种文章中。
 
  比如每个家族群体的伪科学就是一个经典案例。
 
  虽然“标题党”经常被人唾弃,但“抢眼法”仍然是抓住广告文案中人们痛点的好办法。想问一下,刷微博刷朋友圈看到这样的分享,不想点进去看看吗?
 
  需要注意的是,在捕捉问题的时候,要记得思考目标受众在生活中实际会面临和苦恼的情况,有针对性的提问。比如,如果受众是职场新人,提问可以围绕“简历”、“面试”等话题。
 
  2.利用“从众效应”人类是社会性的生物,正是群体的共同性往往引起人类的共鸣。写文案的时候,也可以抓住这个心态,以“群众”为口号,创造“大家的想法”,激发观众的从众心理。
 
  “衡水人会说十五个短语!看到第一个就憋不住了!”这是为了寻求群体的共性,激发观众的从众心理,引起关注。
 
  3.对话副本
 
  写文案的时候,要避免单方面向用户介绍和推销商品。相反,从用户的角度来说,描述“我能为你创造什么价值”会吸引更多用户的关注。
 
  比如“我们的服务质量高,价格很便宜”,“只要付一半的钱就可以享受高质量的服务”,后者是从观众的角度来表达的,比前者更有吸引力。
 
  Facebook广告文案小技巧
 
  结合上述文案技巧,在Facebook广告中练习之前,还有哪些技巧需要注意?
 
  1.应做好复印图像的组合
 
  图片是广告最重要的部分。——照片、插画、视频会让Facebook广告更直观。图片会比文字更能吸引用户的注意力,让用户在快速滑动页面时暂停查看。
 
  文案是广告创作中最重要的部分。三言两语,就会展现品牌/产品的价值,号召用户行动起来。
 
  所以,要打造Facebook广告,就要把文案和图像结合起来,任何一方都无法打造出优秀的广告。
 
  2.请记住Facebook广告指南
 
  对于文案,Facebook有一个明确的规定:文案的内容不能超过整个形象的20%。所有违反此规定的广告都将无法通过考试。
 
  广告文案既是一门技术,也是一门艺术,掌握文案的写作技巧,只能算是写好文案的关键。制作优秀的Facebook广告,还是需要结合实际经验,才能最终打开爆炸式营销的大门。