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疫情过后,Tiktok正迅速成为玩具营销行业的一支

浏览: 作者:TikTok广告 来源:TikTok广告 时间:2021-01-05 11:01 分类:技术交流
        根据最新的《Business Insider》市场报告,TikTok作为玩具营销的主要平台,未来几年将与YouTube比肩。TikTok正在迅速成为玩具行业的一支力量,越来越多的公司继续投入时间和精力为TikTok开展营销活动。
 
  想用TikTok拿订单
 
  自2020年爆发以来,Zuru  Toys和MGAEntertainment等玩具公司利用影响力营销活动和原创内容组合来提高TikTok的参与度,并努力利用TikTok获得订单。祖鲁玩具公司的迷你品牌产品线现在处于“最强点”,由于其在TikTok的营销努力,它每周都在继续增长。虽然玩具公司正在制作更具吸引力和特色的玩具视频,但该公司表示,从技术上讲,TikTok的推广活动不是广告,因为社交媒体平台不允许“为儿童做营销广告”。
 
  2020年TikTok的下载量仅次于苹果
 
  根据sensortower的最新数据,2020年11月,TikTok在全球应用商店和GooglePlay中吸引了超过1.23亿美元,TikTok的下载量仅次于苹果。尽管TikTok平台经历了动荡的一年,并被美国商务部紧急叫停,但TikTok仍在快速发展,成为资本市场科技股的主要通道。
 
  根据移动分析公司App  Annie的数据,到2021年,TikTok的月平均活跃用户可能达到12亿。每个人的眼睛,以及未来增长的潜力,使短视频共享应用成为希望推出基于新玩具的营销活动的行业的热门目的地。
 
  儿童玩具营销仍有限制
 
  然而,根据TikTok的政策,“针对儿童的营销”广告是不允许的,因此社交媒体上的玩具广告话题变得有些复杂。过去,TikTok社交平台存在违反《儿童在线隐私保护法》(COPPA)的问题。为了遵守个人信息收集的年龄限制,TikTok目前不允许13岁以下的用户使用,任何较年轻的用户都可以通过“TikTok为年轻用户”的设置加入该应用。此外,根据《纽约时报》的一份报告,在美国,超过三分之一的TikTok日常用户年龄在14岁或以下。
 
  Tik  Tok和YouTube的争端
 
  目前,玩具公司还没有在TikTok为他们的玩具做真正的广告。相反,这些公司正在创造基于新玩具的TikTok友好内容和活动。正如玩具公司米高梅娱乐公司的首席营销官杰米古特弗伦德解释的那样,最重要的是为不断增长的TikTok观众制作精彩的视频。尽管TikTok的繁荣得到了广泛认可,但YouTube在玩具营销行业仍有稳固的立足点。数据分析公司NPD集团对父母和祖父母的调查显示,广告对玩具销售的影响占9%,社交媒体平台的影响约为11%,口碑约为16%。其余大部分受访者指出,没有外部原因会影响他们购买玩具。
 
  NPD集团美国玩具部副总裁兼行业顾问朱莉伦内特表示,YouTube仍然是影响玩具购买和兴趣的最重要平台,尤其是在8岁以下的儿童中,他们是玩具销售的主要年龄组。Lennett说,MGAEntertainment及其《LOL Surprise》品牌已经将自己定位为使用社交媒体的“创新者”。像其他玩具制造商一样,米高梅娱乐公司目前同样优先考虑ouTube和TikTok上的大头针。MGA有一个专门制作TikTok原创内容的营销团队,但《LOL Surprise》在TikTok的隐性营销也包括引入有影响力的营销合作伙伴。古特弗伦德认为,TikTok玩具营销仍处于起步阶段,但发展迅速,仍需要导航。TikTok和YouTube令人难忘的原因之一是它们可以给你更多的灵活性和一个有效的平台。然而,玩具营销的未来是否完全取决于TikTok仍不确定,这主要是由于快速变化的媒体格局和新的社交媒体平台的潜力。
 
  TikTok玩具市场的未来潜力
 
  尽管YouTube在玩具营销中发挥着重要作用,但业内人士认为,TikTok将在未来两到三年内与YouTube展开竞争。TikTok的平台允许玩具公司推出从未大规模使用过的新营销活动。玩具公司表示,有趣、充满活力、真实的原创内容将吸引更年轻的目标受众。
 
  资料来源:驻约旦哈希姆王国大使馆经济商务处